Google phá bỏ lời hứa, ngành quảng cáo như ngồi trên đống lửa
Một cú sốc vừa ập đến từ gã khổng lồ công nghệ Google. Họ đã quyết định lật kèo, hủy bỏ kế hoạch loại bỏ cookie bên thứ ba trên Chrome. Thay vào đó, họ tung ra một quả bom khác: người dùng sẽ được quyền quyết định số phận của cookie. Cả một ngành công nghiệp trị giá 677 tỷ USD đang phải nín thở chờ đợi.
Cuộc chiến cookie: Khi mỗi từ ngữ đều là tiền
Các ông lớn trong ngành quảng cáo đang đổ mồ hôi hột, chờ đợi từng câu chữ mà Google sẽ sử dụng trong lời nhắc lựa chọn cookie. Tại sao ư? Vì mỗi từ ngữ có thể quyết định hàng tỷ đô la doanh thu của họ! Chỉ cần nhìn vào bài học từ Apple: 74% người dùng Mỹ đã chọn không bị theo dõi khi Apple đưa ra lựa chọn tương tự.
Chrome: Ông vua của thế giới cookie
Chrome không chỉ là một trình duyệt web, nó là cả một đế chế. Là trình duyệt phổ biến nhất thế giới và là pháo đài cuối cùng của cookie, Chrome nắm trong tay vận mệnh của cả ngành quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu. Mỗi quyết định của Chrome có thể tạo ra những cơn sóng thần trong thế giới quảng cáo.
Khi những gã khổng lồ cũng phải run sợ
Ngay cả những tên tuổi lớn cũng không thoát khỏi cơn bão này. Facebook đã phải ngậm đắng nuốt cay khi mất 10 tỷ USD chỉ trong một năm sau khi Apple thay đổi chính sách. Liệu lịch sử có lặp lại với quyết định của Google? Các công ty quảng cáo đang phải đối mặt với viễn cảnh mất đi nguồn dữ liệu quý giá của họ qua một đêm.
Cuộc đua tìm “kế sách B”
Trong khi cả ngành đang nín thở, các công ty không đứng yên. Họ đang gấp rút tìm kiếm các giải pháp thay thế, chuẩn bị cho mọi kịch bản xấu nhất có thể xảy ra. Từ việc đầu tư vào hệ thống thu thập dữ liệu riêng đến việc chuyển hướng sang các nền tảng quảng cáo mới, cuộc đua tìm “kế sách B” đang diễn ra quyết liệt.
Bước ngoặt hay điểm kết thúc?
Quyết định của Google có thể là bước ngoặt định hình lại toàn bộ ngành quảng cáo kỹ thuật số. Hoặc nó có thể là hồi chuông báo tử cho một kỷ nguyên. Một điều chắc chắn: thế giới quảng cáo như chúng ta biết sẽ không bao giờ còn như cũ.